Zwei Tage, ein Hotel voller Marketingleute, und mittendrin Sylvia Weishaupt und ich. Der OMT Summit 2026 feierte am 5. und 6. März seine Premiere im neuen großen Format im Maritim Hotel Düsseldorf, direkt am Flughafen, gewachsen aus dem etablierten OMT in Mainz.

10.März 2026

Rund 2.600 Teilnehmerinnen und Teilnehmer sowie etwa 150 Speaker sorgten für zwei ausgebuchte Tage mit über 140 Vorträgen und Masterclasses auf mehreren Bühnen, dazu eine große Expo-Fläche für den direkten Austausch mit Tools und Dienstleistern aus der Branche. Am Donnerstag gaben die Bundesliga-Vereine Eintracht Frankfurt, VfB Stuttgart und Mainz 05 spannende Einblicke in ihr E-Commerce und wie sie nach weiteren Einnahmequellen suchen, denn die Stadien sind ausverkauft. Genau hier trifft sich mein eigenes Thema Sportsponsoring mit dem, was die Vereine gerade umtreibt: Wenn das Stadion keine zusätzlichen Erlöse mehr hergibt, rücken digitale Kanäle, Merchandising und Partnerschaften noch stärker in den Fokus. Das sind exakt die Fragestellungen, mit denen ich mich im Sportsponsoring seit Jahren beschäftige. Am Freitag folgten für mich drei weitere starke Vorträge. Markus Kellermann machte deutlich, dass das oft unterschätzte Affiliate Marketing weiterhin ein sehr wichtiger Kanal mit spürbarem Wachstum bleibt, eine Einschätzung, die sich mit meiner eigenen Erfahrung aus über einem Jahrzehnt im Affiliate-Geschäft vollständig deckt. Daneben wurde klar, wie stark LinkedIn seinen Algorithmus verändert hat, nichts läuft mehr wie vorher, wer dort noch mit alten Rezepten arbeitet, verliert Reichweite. Und TikTok Shop wird auch in Deutschland weiter rasant wachsen, unabhängig davon, wie man persönlich zu dem Kanal steht. Für mich war es ein rundum gelungenes Event, mit dem das OMT-Team seinen ersten großen Summit in dieser Dimension direkt zu einem der Branchenhighlights gemacht hat. Und es waren genau die Themen, mit denen ich bei Ankerwerke selbst unterwegs bin: Affiliate Marketing, das sich weiterentwickelt, und Sportsponsoring, das neue Wege der Vermarktung sucht. Wer in diesen Bereichen am Ball bleiben will, kommt an solchen Events nicht vorbei, und genau deshalb waren wir dabei.